一、提案背景

　　最近胡辣汤在伦敦开店成为了一个热议的话题，我在英国出差期间，先后几次去调研这个现象，也和很多外国民众进行了交流，发现胡辣汤成为了一个可传播的IP，成了一个新的文化载体，让不同文化背景的人在舌尖上达成了共鸣，实现了海外文化传播的新模式。

　　中原文化作为中华文明的核心发源地，积淀了数千年的历史底蕴，黄帝文化、黄河文明、甲骨文都是世界级的文化资源。近年来，河南文化持续出海已取得初步成效，如持续六年的新郑黄帝故里拜祖大典英国同拜活动吸引了剑桥市副市长、剑桥大学副校长等海外政要学者主动参与，“黄帝出差去英国”带着“有熊氏” 潮玩手办等文创产品走向海外叫响“豫彩集市”，充分证明中原文化具备走向世界的独特魅力与潜力。

　　中国泡泡玛特去年参加纽约梅西感恩节大游行抢了迪士尼的风头，证明了超级 IP 转化的巨大价值。然而，中原文化出海仍处于零散化、自发化阶段，未能形成规模化、体系化的传播效应，亟需通过系统性规划与政策支持，将丰富的文化资源转化为具有全球影响力的超级 IP，助力河南在 “十五五” 期间深度融入全球文明互鉴，实现文化传播与经济发展的双向赋能。

　　二、当前问题

　　（一）文化 IP 开发碎片化

　　黄帝、黄河、甲骨文等核心文化符号尚未形成统一的 IP 矩阵，多停留在单一产品层面，缺乏符合海外战略传播体系，部分文创产品设计陈旧、同质化严重，未能贴合海外年轻群体消费习惯，且海外知识产权布局滞后，存在文化侵权风险，难以形成持续的品牌影响力。

　　（二）缺乏强有力的海外传播体系

　　河南文化出海的“国家队”与“省队”等国际传播中心和机构，直接出海往往被海外平台流量体制认定为意识形态出海被“隐形狙击”，始终无法形成规模化传播效应，导致传播声势分散、影响力有限。再一个文化传播科技赋能不足，文化传播仍以传统展演、展览为主，难以实现 “愿意听、听得懂、忘不掉” 的传播效果。

　　（三）“走出去” 与 “请进来” 联动不足

　　豫菜、中医药、武术等体验型项目缺乏标准化推广体系，动漫、潮玩等盈利型产品海外渠道布局不充分。同时，“请进来” 缺乏生态机制，国际直飞航线及 240 小时过境免签政策的引流作用未充分发挥，缺乏针对海外友人的深度体验线路设计与口碑传播激励机制，未能形成闭环。

　　三、建议

　　（一）聚焦 IP 创作，打造全球化文化超级IP矩阵

　　1．系统挖掘文化资源。组织专家学者、文化企业、海外机构联合梳理黄帝、黄河、甲骨文等核心资源，结合《山海经》《封神榜》等具有国际知名度的文化 IP集群，明确各 IP 的文化内涵、视觉符号与开发方向，形成可市场化、国际化的 IP 清单。

　　2．推动 IP 创新转化。借鉴漫威宇宙、DC宇宙、迪士尼宇宙打造IP集群的成功经验，对传统文化符号进行现代化、年轻化重构，开发卡通形象、潮玩手办、数字藏品等多元化产品。鼓励企业将甲骨文融入时尚设计、太极元素植入数字游戏、黄河故事转化为动漫脚本，让传统文化 IP 既保留根脉又具备全球“吸金力”。

　　3．强化海外产权保护。建议省相关部门出台专项政策，对中原文化 IP 的海外商标注册、版权保护、海外推广给予资金补贴和专业指导，支持企业率先在欧美重点市场提前布局知识产权，让河南文化产品能够大胆的跑出去，更要赚回来。

　　（二）搭建全球传播 “戏台”，构建系统化出海体系

　　1．激活第三方传播网络。支持海外第三方在持续开展拜祖大典海外同拜、中原文化沙龙等传统活动的基础上，打造海外线上线下的集市和活动实现“永不落幕”的推广平台，扩大海外受众覆盖面。

　　2．打造年度传播主题。依托国家级、省级国际传播中心，整合文化、旅游、商务等部门资源，每年确定一个核心传播主题（如 “黄帝文化全球推广年”“河洛文化出海年”），集中举办海外巡回展、文化论坛、非遗展演等系列活动，形成传播合力。

　　3．深化科技赋能。鼓励发展数字非遗、AI 文创等新业态，利用 VR／AR 技术还原殷墟遗址、龙门石窟等文化场景，开发沉浸式文旅 IP 产品；制作短视频、AI漫剧、动漫等数字化内容，通过 TikTok、YouTube 等海外主流平台实现海外民众消费，让文化出海有血有肉，自我造血。

　　（三）深化双向联动，实现文化经济双丰收

　　1．一是让豫菜、中医药、武术在海外继续当好“体验NPC”，增强海外人群实景体验；二是让数字藏品、AI漫剧、游戏当好“跨境收银员”，在海外的网络平台实现“超远距”海外消费，实现文化传播与商业盈利双赢。

　　2．充分利用伦敦、米兰至郑州的直飞航线，放大 240 小时过境免签政策效应，设计 “中原文化深度体验之旅” 精品线路，串联文旅景区、特色餐饮、医疗健康等打包的“闭环消费场景”。推出 “海外体验官” 计划，为来访的海外博主、KOL 及普通游客提供专属服务，鼓励其通过社交平台分享体验，帮助河南口碑全球二次传播，实现文化出海的“全球来、全球买”。

1340460_省政协第十三届四次会议第1340460号提案答复（1）.pdf